Cómo construimos opinión pública, las formas de gobernar y los "debates políticos" de hoy.

Imponente nota de Revista Anfibia

"Google y Facebook son -cada vez más- tecnologías de gobierno ocultos bajo su apariencia de redes sociales hechas por “la gente”. Son la herramienta perfecta de la biopolítica foucaultiana devenida cada vez más una anátomo-política que accede por fibra óptica a la intimidad de cada individuo para gestionar los flujos de información que construyen las subjetividades. Este régimen totalizante e invisible depende de introducir cada vez más gente en la arena digital, donde puede operar sin ser vistos".

Lectura: http://www.revistaanfibia.com/ensayo/hacete-amigo-del-big-data/#sthash.2hjaqctO.gbpl

@teahorréunclick - Los enemigos del marketing periodístico

Sensacionalismo, marketing de contenidos y mala praxis periodística. La propuesta tuitera de la cuenta @teahorréunclick deja en evidencia cómo algunos medios periodísticos operan combinando estos 3 fenómenos. La consigna de esta nueva iniciativa en Twitter es informarse de forma veraz y sin necesidad de salir de nuestra Time Line, resumiendo o cuestionando en 140 caracteres, los titulares de las noticias. 

La cuenta abrió en enero de 2016, tiene 1091 seguidores y trabaja con 2 personas que monitorean los posteos en Twitter de los medios; en ocasiones apuestan a contradecirlos, dejando en evidencia contenidos que no son fieles al titular. @teahorreunclick atenta contra esa práctica de algunos medios, más fiel al marketing que al periodismo, que intenta atraer tráfico a sus sitios webs a través de títulos sensacionalistas o literalmente falsos: la modalidad clickbait. Los creadores de @teahorreunclick conocieron la versión estadounidense (@savedyouaclick) y decidieron adaptarlo a Uruguay. 

Cuentan que la motivación surgió por la cantidad de clickbait que utilizan los medios uruguayos y lo molesto que resulta. El fenómeno clickbait se traduce como "cebo de clics" y se refiere a los contenidos digitales producidos específicamente para conseguir publicidad en la web y refiere un parámetro del tiempo que destina el lector a visitar la página enlazada

A este fenómeno refiere un artículo publicado el jueves 14 de junio por el semanario Búsqueda, que señala el riesgo de esta práctica por "el descuido de la calidad profesional, de la exactitud y de la veracidad de las informaciones. ¿Por qué? Porque apuntan fundamentalmente a los títulos sensacionalistas que despiertan la curiosidad inmediata y a las réplicas en las "redes sociales". 

"Muchas veces uno termina perdiendo tiempo leyendo una noticia o una "noticia" que en realidad no es certera, interesante, valiosa o incluso ninguna de las anteriores. Solamente entrás porque te engañan o generan mucha curiosidad. La idea es que uno pueda decidir si le interesa esa noticia o no con información real", asegura uno de los responsables de la cuenta. 

Por el momento son solo dos personas que dedican pocas horas a la cobertura de noticias en Twitter, porque conjugan esa tarea con la actividad laboral. No filtran los temas aunque aseguran que en los temas deportivos y de farándula es más usual encontrar el clickbait. 

Hasta el momento, aseguran que las respuestas que recibieron han sido positivas. Una excepción desde los medios es la cuenta de El Espectador, que decidió bloquearlos inmediatamente después de haber citado un tweet de su portal. No obstante, afirman que no les afecta el trabajo porque les resulta sencillo acceder a los tweets de ese medio y tomar capturas de pantalla.

Editores de contenido se buscan

En 2002 empecé a estudiar comunicación sin mucho convencimiento de lo que significaba. Me gustaba mucho el fútbol y en ese entonces "acercarse a los medios" fue lo más lúcido que se me ocurrió para consumirlo como un trabajo. Un poco porque soy más grande y otros muchos pocos porque la comunicación se revolucionó con el nuevo mundo digital, hoy estoy convencidísimo de su importancia en los vínculos comerciales y sociales. Todos queremos vender algo: un servicio, un producto o simple aceptación; las letras correctas son grandes aliadas en ese desafío. Para conectar, para generar empatía, atracción, para resaltar entre la multitud de contenidos, y en definitiva para generar emociones, materializadas en decisiones de compra, aplausos o espontáneos reconocimientos. "A la hora de crear una estrategia de marketing eficiente, las compañías necesitan más que nunca al mundo de las letras porque (...) es más poderoso que nunca". Esto lo extiendo hacia cualquier "otro" o supongamos que todo "otro" es nuestro "cliente". Que viva el valor y calidad de las letras.

Lectura: https://www.puromarketing.com/55/28363/marcas-empresas-necesitan-incorporar-editores-contenido-estrategia-marketing.html